游戲版號(hào)重啟審批讓游戲行業(yè)松了一口氣，卻未讓紙牌游戲公司感到絲毫暖意。截至12月10日，今年26批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批信息公布，其中僅能找到一款牌類游戲(特指游戲七大類中的棋牌類游戲中的牌類游戲)的身影。去年版號(hào)停發(fā)前，一季度就下放的1976個(gè)游戲版號(hào)中，1/3均為棋牌類游戲，對(duì)比之下，牌類游戲如今光景尤顯慘淡。與此同時(shí)，全國游戲管理工作專題會(huì)議上釋放出“棋牌游戲題材版號(hào)申請(qǐng)一律不受理”的信號(hào)，讓棋牌游戲公司的生存雪上加霜。

嚴(yán)懲“擦邊球”

相比其他類型游戲，由于開發(fā)成本低、利潤空間高，一度被業(yè)內(nèi)視為藍(lán)海市場的棋牌游戲今年風(fēng)光不再。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，版號(hào)重啟審批以來共發(fā)放國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)1446個(gè)，其中26款棋牌游戲中僅有1款是牌類游戲，而棋類游戲也只有25款。

“‘德州’‘炸金花’等紙牌游戲最容易踩雷，也是嚴(yán)打行動(dòng)中最典型的游戲類型。”某棋牌游戲公司經(jīng)理陳先生告訴記者，“以往審批對(duì)棋牌類等游戲有優(yōu)待，審批時(shí)間快流程短，但現(xiàn)在幾乎是沒有了。”Mob研究院8月的報(bào)告指出，2018年自3月底起停發(fā)版號(hào)，12月重啟審批，限發(fā)前棋牌類獲得版號(hào)占比為1/3，限發(fā)后棋牌類占比不足2%。

資深游戲從業(yè)者張培驁對(duì)此表示，過去棋牌游戲門檻低，游戲市場良莠不齊，現(xiàn)在整治從嚴(yán)是審核部門持相對(duì)穩(wěn)健的監(jiān)管態(tài)度的表現(xiàn)，壓縮網(wǎng)絡(luò)賭博的生存空間，趨嚴(yán)管理將是大趨勢。

資料顯示，2016年，一家名為閑徠互娛的公司旗下棋牌游戲出現(xiàn)了在微信向用戶售賣房卡的“房卡模式”，并在地方縣城通過代理商模式進(jìn)行分級(jí)滲透售賣房卡，在成立短短8個(gè)月內(nèi)獲利2.8億元，如此暴利刺激了棋牌游戲的盛行。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2016年中國棋牌游戲市場規(guī)模為58.6億元，到了2017年，中國棋牌游戲市場規(guī)模擴(kuò)大至145.1億元，同比增長107%。在2017年，國內(nèi)棋牌游戲用戶規(guī)模已達(dá)到2.79億人，并逐年穩(wěn)步增加。然而，游走在灰色地帶的“房卡模式”弊端日漸凸顯，為玩家聚眾賭博提供了便利，甚至一些非法棋牌游戲直接通過各種手段繞開監(jiān)管進(jìn)行線上賭博業(yè)務(wù)。

“網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲因?yàn)殚T檻低，管理難度很大。棋牌類游戲想獲得更多利潤，運(yùn)營方有可能會(huì)選擇進(jìn)行違法違規(guī)的操作，為了換取更高的商業(yè)收益鋌而走險(xiǎn)。”張培驁強(qiáng)調(diào)棋牌游戲本質(zhì)上不存在違規(guī)問題，但在實(shí)際運(yùn)營中涉及游戲幣、現(xiàn)金交易等問題時(shí)容易踩過紅線。

一半倒閉 一半轉(zhuǎn)型

“這一年我們都過得很難。”在廈門一家棋牌公司擔(dān)任程序設(shè)計(jì)三年的王成無奈地說道，“因?yàn)闆]版號(hào)，公司一些棋牌游戲遲遲不能上線，許多同事都走了。雖然都是游戲，但以前做棋牌大多數(shù)都是換皮，對(duì)開發(fā)、設(shè)計(jì)能力沒有太高要求，如果去做不同的游戲，又要重新來了。”王成表示，隔行如隔山，再加上整個(gè)市場都在經(jīng)歷洗牌期，很難找到滿意的工作，只能選擇轉(zhuǎn)業(yè)。

有著與王成同樣經(jīng)歷的人其實(shí)并不在少數(shù)。“因?yàn)槲覀冞@個(gè)圈子相對(duì)較小，據(jù)我所知今年有大量紙牌公司因?yàn)榈炔坏桨嫣?hào)直接就倒閉了，許多人直接轉(zhuǎn)行了。”王成補(bǔ)充道。

今年以來，市場的殘酷讓一半紙牌公司走向倒閉，另一半正加急轉(zhuǎn)型。

過去，老棋牌公司的營收都極度依賴旗下的棋牌游戲。以國內(nèi)棋牌公司博雅互動(dòng)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其主要產(chǎn)品《德州撲克》在過去產(chǎn)生的收益占公司總收益約90%?！兜轮輷淇恕废录芎螅?019年上半年博雅互動(dòng)總營收約為1.6億元，同比減少約43.55%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤0.63億元，同比下跌58.96%。陣痛之下，公司開始將目光放在打造智力競技賽事上。今年上半年，博雅互動(dòng)在線上、線下都舉辦了棋牌競技比賽、棋牌公益賽事等，在促進(jìn)用戶群上發(fā)揮了一定的作用。而另一老牌棋牌公司家鄉(xiāng)互動(dòng)也選擇與第三方游戲進(jìn)行合作，開展發(fā)行業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，一些棋牌公司也選擇出海。自去年底知名游戲人老刀就觀察到一些國內(nèi)做棋牌游戲的公司意欲發(fā)展東南亞市場，“很多公司已經(jīng)出海了，在緬甸、老撾、越南都有這些公司的生意”。

天花板下的新玩兒法

Analysys易觀《中國移動(dòng)游戲市場年度綜合分析2019》中的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過地方紙牌廠商的充分挖掘之后，在當(dāng)前監(jiān)管及市場環(huán)境下，受產(chǎn)品內(nèi)容決定，棋牌游戲已經(jīng)基本到達(dá)市場天花板，可挖掘及增長的價(jià)值空間不大。

然而，棋牌產(chǎn)品的用戶需求仍不容小覷，棋牌行業(yè)內(nèi)就流行一句話：“全國一半的人在玩王者榮耀，另一半在玩棋牌。”易觀在一份報(bào)告中也指出，在所有移動(dòng)游戲用戶中，有17.4%的用戶在2019年2月只玩棋牌游戲，不玩其他游戲。而且在分析歷史數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，每個(gè)月棋牌用戶獨(dú)占率均保持15%以上。這意味著相當(dāng)多的一批用戶對(duì)棋牌游戲有著穩(wěn)定的需求。

“棋牌游戲有不健康的發(fā)展趨向，但也有健康的玩法。”北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒指出，棋牌在中國乃至世界都擁有非常龐大的社會(huì)基礎(chǔ)，從中國傳統(tǒng)文化的角度上看，它具有悠久流傳的文化屬性：雅、高深，凝聚了博弈的智慧和樂趣。棋牌網(wǎng)絡(luò)游戲作為符合時(shí)代潮流的一個(gè)新形式，本質(zhì)上也應(yīng)繼承棋牌的文化內(nèi)涵。

沈望舒表示，大眾喜歡棋牌游戲無可厚非，但經(jīng)營者將棋牌游戲發(fā)展為提供賭博便利從中牟利的工具，實(shí)質(zhì)上是為了迎合人們低俗的、超過底線的需求，以不恰當(dāng)?shù)姆绞将@得利益，這并不是文化經(jīng)濟(jì)的正常狀態(tài)。要讓上有政策下有對(duì)策的不良經(jīng)營者得到善法善治的遏制，才能使棋牌在正常健康的軌道上運(yùn)行。而好的棋牌游戲應(yīng)該通過創(chuàng)意，借助科技發(fā)展，讓自身更具魅力和吸引力。

關(guān)鍵詞： 一款獲批 牌類游戲剎車