2023年年初，奢侈品公司在可持續(xù)方面的消息引發(fā)關(guān)注。

旗下?lián)碛蠸andro、Maje等品牌的法國奢侈時尚集團(tuán)SMCP，正式承諾從2023年秋季起，不使用羽毛和羽絨。該集團(tuán)將在接下來的幾個季度內(nèi)尋找替代品，并于秋季系列完成全面轉(zhuǎn)型，邁向零動物殘忍的可持續(xù)時尚。無獨有偶，愛馬仕、巴黎世家等奢侈品品牌用“蘑菇菌絲”制成的產(chǎn)品，近年來逐漸推向大眾市場。

在法律層面，也有來自美國加州的消息。自2023年1月1日起，美國加州正式禁止贈予、生產(chǎn)、出售新的動物皮草制品，包括服裝、包袋、鞋履等，該項法案從2019年起被正式通過并納入加州法律，終于在今年正式生效。

(資料圖片)

如今，越來越多的奢侈品品牌對皮草、羽絨等材料的摒棄，意味環(huán)保新材料產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展機(jī)會?？沙掷m(xù)材料的需求與新材料供應(yīng)鏈相輔相成，促進(jìn)了高新生物科技的發(fā)展與市場應(yīng)用。從研發(fā)、供應(yīng)鏈到設(shè)計與合作，越來越多的生物材料與循環(huán)材料技術(shù)，如由菌絲發(fā)酵，或由水果皮、植物制成的人造皮革，獲得了創(chuàng)投融資及奢侈品合作。一方面，它能給奢侈品品牌從技術(shù)角度帶來創(chuàng)新力，衍生出新的設(shè)計與產(chǎn)品。另一方面，也增加了人們對奢侈品“社會風(fēng)向標(biāo)”的認(rèn)可度。

那么，是否摒棄皮草、羽絨，使用新材料，就能真正邁向可持續(xù)時尚？

在復(fù)雜機(jī)制與多方協(xié)作的上下游產(chǎn)業(yè)鏈中，僅強(qiáng)調(diào)禁用皮草、羽絨，尋求替代材料，只是奢侈品可持續(xù)發(fā)展眾多環(huán)節(jié)中的一環(huán)。要客研究院發(fā)布的《2022全球奢侈品公司可持續(xù)發(fā)展競爭力指數(shù)報告》指出，履行對環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展社會責(zé)任，屬于可持續(xù)發(fā)展的宏觀體系。而實踐主要體現(xiàn)在微觀層面，例如更新工藝、采用新技術(shù)與綠色原料等。因此，還要考慮在低碳減排的生產(chǎn)、運輸、消費等循環(huán)鏈路中的新材料應(yīng)用。除此之外，奢侈品公司應(yīng)在相關(guān)組織合作、社會公益、企業(yè)內(nèi)部員工健康平等機(jī)制、可持續(xù)發(fā)展指數(shù)透明度等方面尋求競爭。

要客研究院的報告指出，“奢侈品行業(yè)并不是一個完全獨立的行業(yè)，它代表了一種高端的發(fā)展水平和理念、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和商業(yè)模式?！边@意味著，可持續(xù)發(fā)展理念與新技術(shù)、行業(yè)規(guī)范、工作方式、產(chǎn)業(yè)模式等多方面互相影響、滲透、協(xié)作，并促使奢侈品行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。奢侈品品牌紛紛向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，也意味著高端生活理念、方式的變更。

過去以消耗、特權(quán)、等級為榮的奢侈品炫耀型消費心理，更多在當(dāng)下轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣€性化的需求，追崇健康、關(guān)懷、和諧等生活理念。作為引領(lǐng)高端生活方式的奢侈品品牌，要保證其地位與影響力，需及時應(yīng)對社會輿論，積極與非盈利組織合作，并抓住社會最前沿的科技趨勢。

值得關(guān)注的是，奢侈品品牌對可持續(xù)發(fā)展的支持，同樣符合新的金融商業(yè)趨勢。近年來，博柏利、香奈兒、盟可睞等品牌已順勢獲得“綠色融資”。專門用于藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、海洋可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的“藍(lán)色金融”也逐漸吸引著奢侈品企業(yè)。2022年，鉆石集團(tuán)戴比爾斯嘗試了對海域碳中和科技公司的投資，以200萬美元支持初創(chuàng)公司Kelp Blue對近海領(lǐng)域碳中和的方案與貢獻(xiàn)。與此同時，這也成為品牌公益活動的一部分。例如，普拉達(dá)集團(tuán)曾在2019年啟動了“Sea Beyond”教育項目，與聯(lián)合國教科文組織共同支持對海洋知識的教育普及。奢侈品、科技企業(yè)、政府與民間組織之間關(guān)于“綠色金融”“藍(lán)色金融”的合作，正順應(yīng)著可持續(xù)發(fā)展背景下的新商業(yè)價值。

因此，要理解可持續(xù)時尚，更應(yīng)從深度、多方協(xié)作、共益的商業(yè)角度思考。環(huán)保材料只是可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)中科技應(yīng)用的一小步。在奢侈品及時尚行業(yè)中，“道德”“環(huán)?！薄捌降取辈荒軆H是品牌標(biāo)簽與宣傳口徑，更重要的是，它如何與科技公司以及行業(yè)法律法規(guī)共同實踐于生產(chǎn)、流通、消費、服務(wù)中，并有效傳播，根植于消費者的認(rèn)知里。

文/周婷（要客研究院院長、奢侈品專家）

編輯 李錚 校對 陳荻雁

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關(guān)鍵詞： 可持續(xù)發(fā)展 社會責(zé)任