最近，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象：許多媒體、大V接連發(fā)布言論斷言稱：“當(dāng)代年輕人不喝白酒了。”

對(duì)于白酒年輕化發(fā)展，他們紛紛拋出兩個(gè)字兒：擔(dān)憂。甚至有部分行業(yè)人士發(fā)出靈魂拷問(wèn)“年輕人不喝白酒了，那白酒的出路在哪里?”

然而，事實(shí)確實(shí)如此嗎?

2021年7月，百度營(yíng)銷研究院發(fā)布了《百度白酒用戶大數(shù)據(jù)洞察》，報(bào)告顯示“從2019年 到2021年，白酒關(guān)注及消費(fèi)呈現(xiàn)顯著年輕化趨勢(shì)。期間，35歲以下消費(fèi)人群占比增長(zhǎng)超過(guò)11%。”

數(shù)據(jù)來(lái)源：《百度白酒用戶大數(shù)據(jù)洞察》-百度觀星盤(pán)

很多人以為年輕人不愛(ài)喝白酒，這其實(shí)是誤解。只不過(guò)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字化工具的崛起，白酒也迎來(lái)更為豐富和多元的使用場(chǎng)景。這群新生代力量在白酒消費(fèi)方面既要“面子”又要“里子”，極其講究。喜歡喝高度酒的同時(shí)也追求飲酒健康，追求多元化的飲酒場(chǎng)景，以此表達(dá)自己的情感。

近期，杭州市面上便出現(xiàn)了一批網(wǎng)紅品牌創(chuàng)業(yè)者，他們基于自身對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的解讀以及用戶洞察，大膽以傳統(tǒng)老字號(hào)——茅臺(tái)酒為品質(zhì)背書(shū)，推陳出新，拓展出全新的年輕化消費(fèi)場(chǎng)景，打造出一系列口感獨(dú)特、顏值在線的網(wǎng)紅產(chǎn)品，備受年輕人的喜歡。

在國(guó)潮崛起與健康意識(shí)增強(qiáng)的當(dāng)下，白酒到底在年輕消費(fèi)市場(chǎng)上扮演什么角色，一起走進(jìn)杭州的街頭深巷，去找一找這些年輕人的第一口茅臺(tái)酒藏在哪兒?聽(tīng)一聽(tīng)TA們自己怎么說(shuō)?

隨著線上場(chǎng)景的多元化發(fā)展，白酒的消費(fèi)場(chǎng)景也隨之拓寬，消費(fèi)人群、使用習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)偏好等也都逐步發(fā)生變化。好比這杯都市白領(lǐng)們最愛(ài)的續(xù)命特調(diào)咖啡，在咖啡中融入茅臺(tái)，飲品中的“特斯拉”出現(xiàn)了。

在這里，茅臺(tái)不再單純是一種酒飲，而是一個(gè)為生活在快節(jié)奏中的消費(fèi)者進(jìn)行閃充的“超級(jí)充電器”。

上有天堂下有蘇杭。杭州有美人、美景、美食，當(dāng)茅臺(tái)杭州遇見(jiàn)甲魚(yú)，吃貨清單上多了一道必打卡的菜品。

如何卸下白天“內(nèi)卷生活”的重負(fù)?疲憊一天的打工人選擇在夜生活中的那抹“中國(guó)紅”——“茅臺(tái)特調(diào)雞尾酒”，在微醺中釋放重壓，重獲生活的動(dòng)力。

漫步于微風(fēng)習(xí)習(xí)的西湖邊，來(lái)一份夏日特供“茅臺(tái)冰淇淋”，享受夏天里獨(dú)一份的愜意清涼。

無(wú)論是“舉杯邀明月”的獨(dú)飲，還是“杯觥交錯(cuò)”的友人相聚，亦或“勸君更盡一杯酒”的好友送別，白酒在中國(guó)人的生活中都扮演著不可或缺的重要角色。

當(dāng)白酒走出大眾固定使用場(chǎng)景，邁向日常消費(fèi)場(chǎng)景，這款“國(guó)民飲品”將與消費(fèi)者進(jìn)行更快速、更深入、更精準(zhǔn)的溝通，迸發(fā)出新的勢(shì)能，綻放更為深邃的文化魅力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 一口 第一 茅臺(tái)酒