9月25日，是屬于華為的，在這一天舉行的華為秋季全場景新品發(fā)布會(huì)以《我的夢》激情開唱，以《光輝的歲月》點(diǎn)燃高潮，發(fā)布的一系列全場景新品引發(fā)極大關(guān)注。

其中的一個(gè)重磅發(fā)布，是華為首次推出了全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”，同時(shí)發(fā)布了該品牌的首款智能腕表——華為WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師。令人意外的是，同屬該品牌的華為Mate 60 RS 非凡大師并未在發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)，而是直接開啟預(yù)約。

【資料圖】

即使如此，也擋不住消費(fèi)者搶購的熱潮。截止9月27日23：59時(shí)，華為Mate 60 RS 非凡大師在華為商城上的預(yù)約量超過216萬人。

面對前所未有的嚴(yán)峻形勢，華為不僅活了下來，站穩(wěn)了腳跟，而且攻入到了超高端的無人區(qū)！

“非凡大師”的兩個(gè)側(cè)面

“華為歷經(jīng)多年沉淀，推出了極致美學(xué)、極致工藝、極致創(chuàng)新的集大成者——全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級?！?華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東這樣說。

華為推出的這個(gè)“非凡大師”超高端品牌，從名字上就鮮明地表達(dá)了自己的品牌態(tài)度?！胺欠病毕笳髦粩嗌釛?、敢為人先、突破邊界的精神，“大師”代表著幾十年如一日、心無旁騖、追求極致的態(tài)度。

如果我們將“非凡”進(jìn)一步拆解，可以看到：“非”代表的是不斷舍棄、否定、堅(jiān)持創(chuàng)造的能力，“凡”代表的是認(rèn)真、踏實(shí)、勤奮、不斷前行的勇氣。

這在華為Mate 60 RS 非凡大師上體現(xiàn)得淋漓盡致，這一款在美學(xué)、工藝、創(chuàng)新上極致呈現(xiàn)的超高端作品，背后就是“非”的印記。例如，華為Mate 60 RS 非凡大師瑞紅，絕不僅僅是一種配色，而是工藝創(chuàng)新上的敢為人先、突破邊界。據(jù)了解，紅色陶瓷代表了陶瓷燒制技術(shù)的最高水平，直到現(xiàn)在，其依然難以大批量量產(chǎn)。華為敢于突破常規(guī)，在紅色陶瓷燒結(jié)過程中開創(chuàng)性地引入二氧化鈰稀土元素，歷經(jīng)60天的精耕細(xì)作、1400攝氏度高溫煅燒、50余道制作工序，終于打造出內(nèi)外如一的紅色陶瓷。

華為Mate 60 RS 非凡大師搭載的玄武鋼化昆侖玻璃，同樣透射著“非”的烙印。昆侖玻璃作為超堅(jiān)韌屏幕的代名詞，正在受到眾多消費(fèi)者的青睞。但是，華為永不止步，敢于顛覆自己，將第二代昆侖玻璃加以玄武鋼化技術(shù)，打造出更加抗刮、更加堅(jiān)韌的玄武鋼化昆侖玻璃，抗刮擦能力提升300%，整機(jī)耐摔能力提高100%。

華為之所以敢于不斷否定自己、突破自己，是因?yàn)槠溆小胺病钡木瘢磶资晔冀K在技術(shù)領(lǐng)域投入巨額資金進(jìn)行研發(fā)，而且始終心無旁騖。正如華為公司創(chuàng)始人任正非在一次采訪中所說：我們這三十年，是幾十人，對著這個(gè)“城墻口”沖鋒，幾百人還是對著這個(gè)“城墻口”，后來幾萬人、十幾萬人還是攻這個(gè)“城墻口”，我們總能把這個(gè)“城墻口”攻開的。

據(jù)華為財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年華為研發(fā)投入高達(dá)1615億元人民幣，占全年收入的25.1%，其十年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過9773億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，在高額的研發(fā)投入之下，截至2022年底，華為在全球共持有有效授權(quán)專利超過12萬件。華為炮擊這個(gè)“城墻口”的“彈藥量”（研發(fā)強(qiáng)度）達(dá)到驚人的程度。

任正非曾說：“我們公司樓下有個(gè)交易所，買股票的人里三層外三層包圍著。我們樓上則平靜地像水一樣，都在干活。我們的成功要總結(jié)的話就是‘傻’，不把錢看成中心。中心是理想。”

所以，非凡大師的品牌精神很華為，持續(xù)突破的“非”，恰恰源于對“凡”的堅(jiān)守。

不是天生非凡，而是敢于非凡

在華為秋季全場景新品發(fā)布會(huì)上，劉德華現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，擔(dān)任華為Mate 60 RS 非凡大師品牌大使。他分享了自己心中那些值得尊敬的非凡大師：他遇到的導(dǎo)演許鞍華——"從不追趕潮流，因?yàn)樗褪浅绷?；他遇到的歌手林子祥——"他是一個(gè)無法超越的目標(biāo)，也是我的引路人〞。

令人觸動(dòng)的是劉德華對非凡大師的定義：他們不是天生非凡，而是敢于非凡，在自己的領(lǐng)域做到極致，就是“非凡大師”。

其實(shí)，華為Mate RS系列在過去7年的發(fā)展足跡很好地說明了這一點(diǎn)：華為持續(xù)探索，以極致的產(chǎn)品致敬這個(gè)時(shí)代的非凡大師。時(shí)間倒回到2016年，雖然華為位居中國智能手機(jī)市場第一，但是在高端市場，蘋果一家獨(dú)大，很難撼動(dòng)。但是，正是在這一年，華為Mate 9保時(shí)捷設(shè)計(jì)發(fā)布，向著高端市場發(fā)起沖鋒。

回顧從2016年到2022年的6年，華為Mate RS在高端市場上一次次用極致的科技創(chuàng)新，不斷刷新高端產(chǎn)品的體驗(yàn)。無論是華為首款搭載人工智能芯片的華為Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)，還是搭載全球首款51GB內(nèi)存以及全球首款A(yù)I處理器的華為Mate RS PD，或是以“超跑之眼”矩陣式設(shè)計(jì)刷新美學(xué)高度的華為Mate 20 RS，和搭載全球首款旗艦5G SoC芯片、超感光徠卡電影四攝、創(chuàng)下全球最快無線充電的華為Mate 30 RS，都是如此。

甚至在2019年后，華為在遭遇前所未有的困難時(shí)依然不放棄?！皼]有退路就是勝利之路”，2020年發(fā)布的華為Mate 40 RS采用超高溫?zé)贫傻母邚?qiáng)度納米微晶陶瓷，而且搭載了全球首發(fā)的旗艦5nm 5G SoC麒麟9000芯片；2022年發(fā)布的華為Mate 50 RS搭載了北斗衛(wèi)星消息功能、昆侖玻璃，而且獨(dú)享全新的長焦微距功能。在最困難的情況下，華為華為Mate RS依然在高端市場上追求極致、持續(xù)進(jìn)階。

權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，W36（9.4-9.10），華為以17%的銷量市占率奪得中國智能手機(jī)市場第二寶座。這樣的數(shù)據(jù)尤其難能可貴，因?yàn)檫@是華為在遭遇眾所周知的重壓下完成的，而且華為Mate系列剛剛開售。一切都預(yù)示著華為在未來的光輝前景。

不是天生非凡，而是敢于非凡，在自己的領(lǐng)域做到極致，就是非凡大師。劉德華這樣，華為Mate RS亦是如此。伴隨全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師的推出，集華為極致科技、極致工藝、極致美學(xué)之大成者的華為Mate 60 RS 非凡大師無疑將再次刷新高端市場格局，為華為在高端市場的發(fā)展加速。

后記：中國人定義高端的時(shí)代來了

華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師，發(fā)布華為Mate 60 RS 非凡大師

和華為WATCH 非凡大師，是值得關(guān)注的大事件，因?yàn)橐磺卸颊咽局褐袊硕x高端的時(shí)代來了。

此前，華為的超高端產(chǎn)品系列與保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)名，走的是品牌聯(lián)合路線，但是從非凡大師開始，華為采用自主的方式做超高端。這是一種自信，而且從預(yù)約的情況來看，華為自主的超高端品牌得到了中國高端消費(fèi)者的充分認(rèn)可。

值得注意的是，華為的非凡大師品牌不僅是針對單品，而是涵蓋多品類，目前包括了手機(jī)和手表。據(jù)了解，未來非凡大師有可能帶來包括汽車、音響等更多品線的產(chǎn)品，為用戶帶來最頂配的體驗(yàn)。從單品類到多品類，同樣彰顯的是華為在高端市場的自信。

當(dāng)我們?yōu)槿A為活下來喝彩的時(shí)候，華為已經(jīng)進(jìn)入超高端品牌這個(gè)人跡罕至的新高度。為什么會(huì)這樣？答案其實(shí)就藏在非凡大師的品牌精神中，就藏在華為的公司基因中，非凡大師是華為持續(xù)奮斗、極致追求的折射。很多國人是在這幾年深度了解華為的，實(shí)際上，華為不僅是在如此困難的時(shí)期堅(jiān)韌前行，而是在任何時(shí)候都始終如一地追求極致。華為攻入超高端品牌的無人區(qū)，并不是一時(shí)興起，而是久久為功，水到渠成。

中國人定義高端的時(shí)代來了，華為式的高端也有著鮮明的印記。以華為Mate RS 非凡大師為例，就能管窺一斑：

華為式的高端，是極致的科技，代表的是科技的理想主義。無論是超可靠玄武鋼化技術(shù)，還是雙衛(wèi)星通信、靈犀通信，或是十檔可變光圈、靜謐通話都是如此；

華為式的高端，是極致的美學(xué)，代表的是設(shè)計(jì)的新高度、時(shí)尚的新高度，星鉆設(shè)計(jì)以及“同心”設(shè)計(jì)的突破就是這樣，非凡大師已經(jīng)形成了自己鮮明的高端美學(xué)家族語言；

華為式的高端，是極致的工藝，陶瓷和金融質(zhì)感碰撞，瑞紅版的紅色陶瓷的內(nèi)外如一，玄黑版的尊貴不凡，都通過工藝映襯不凡。

“天地間任我展翅高飛，誰說那是天真的預(yù)言，風(fēng)中揮舞狂亂的雙手，寫下燦爛的詩篇……” 在華為秋季全場景新品發(fā)布會(huì)后的大合唱《光輝歲月》中這樣唱到。華為推出的超高端品牌非凡大師，正在厚積薄發(fā)，迎來屬于自己的光輝歲月。

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