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8月24日，SPARC Group Holdings II LLC（“SPARC集團(tuán)”）宣布，與在線時(shí)尚零售商SHEIN達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將攜手為美國(guó)及全球時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)者帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)、更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。SHEIN將擁有該集團(tuán)三分之一股權(quán)，而SPARC也將擁有SHEIN少量股份。

SPARC集團(tuán)是美國(guó)ABG品牌集團(tuán)(Authentic Brands Group) 和西蒙地產(chǎn)公司(Simon Property Group) 的合資公司，在全球擁有4200多家零售店以及店中店，旗下的運(yùn)營(yíng)品牌包括Forever 21, Brooks Brothers以及Reebok等。

SHEIN和Forever 21都是快時(shí)尚品牌，兩者受眾群體相似，但SHEIN主要通過(guò)線上渠道銷(xiāo)售，F(xiàn)orever 21則以其實(shí)體店而聞名。

據(jù)悉，此次合作將使雙方拓寬不同的獲客方式，F(xiàn)orever 21的服裝和配飾將在SHEIN的網(wǎng)站上銷(xiāo)售，同時(shí)，SHEIN可以通過(guò)本次合作借助Forever 21的線下零售網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)更多消費(fèi)者、提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，包括在美國(guó)Forever 21門(mén)店開(kāi)設(shè)店中店、允許客戶(hù)線下退換貨等。

通過(guò)利用彼此的網(wǎng)絡(luò)，這兩家零售商都將能夠擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍。SHEIN的線上銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)也有望為SPARC集團(tuán)及旗下品牌打開(kāi)增長(zhǎng)空間。對(duì)于SHEIN來(lái)說(shuō)，這次合作也將使該公司在美國(guó)購(gòu)物中心擁有更大的影響力。

SPARC集團(tuán)表示，SHEIN 具有創(chuàng)新的按需生產(chǎn)模式以及消費(fèi)者線上體驗(yàn)，SPARC集團(tuán)在零售以及品牌管理方面則擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，雙方將持續(xù)開(kāi)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域、提升客戶(hù)體驗(yàn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大雙方在時(shí)尚領(lǐng)域的市場(chǎng)影響力。

值得注意的是，SHEIN已經(jīng)在嘗試線下渠道，并計(jì)劃在今年下半年在歐洲、中東和非洲之間開(kāi)設(shè)約30個(gè)快閃店。線下渠道的拓寬也是其接近消費(fèi)者、樹(shù)立品牌形象、完善品牌輸出的重要一步。

另一方面，收購(gòu)快時(shí)尚品牌是SHEIN擴(kuò)大影響力的另一舉措。據(jù)報(bào)道，SHEIN曾參與了英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop母公司Arcadia集團(tuán)競(jìng)購(gòu)，最后輸給快時(shí)尚電商ASOS。快時(shí)尚品牌Missguided也曾傳出將被SHEIN收購(gòu)。

在供應(yīng)鏈、物流體系等建設(shè)逐步成熟之際，SHEIN正向國(guó)際品牌的發(fā)展邁進(jìn)。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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